打造“双核体系”，赋能品牌升级与组织激活

服务客户：益农集团（深耕30 年，种、肥、药全产业链发展的东北农业领军企业）

服务机构：柒凡品牌创意设计有限公司

核心价值：以 “文化赋能 + 品牌增值” 双轮驱动，为农业企业构建从理念到落地的全维度文化体系，助力品牌破圈与战略落地

一、精准破题：锚定农业企业核心痛点

针对益农发展 30 年面临的 “品牌辨识度弱、文化共识不足、产业链价值未凸显” 问题，以 “溯源 + 定位 + 落地” 三步法，打造贴合农业属性、传递企业初心的文化与品牌体系。

二、核心策略：两大维度构建竞争壁垒

（一）品牌端：以 “益” 为核，打造农业价值标杆，确立 “品质益农” 市场定位与 “农业全产业链助益者” 行业定位，依托硬实力背书，强化品牌信任。

    深挖 “益” 字内涵，寻找核心文化，以企业不变的初心为农民谋福，并输出品牌故事（两代人传承）、产品口号与广告语，让品牌理念直达农民心智。

（二）文化端：以 “种子精神” 激活组织动能

1、企业精神引导：将种子的特质，转化为 “坚韧不拔、拼搏创新、感恩共赢” 的企业精神，形成 “根系（战略文化）+ 茎叶（经营管理）” 的视觉化文化隐喻；

2、体系化构建：覆盖 “使命、愿景、价值观顶层理念，及 “经营、发展、管理、人才、品质” 五大实操理念等，让文化可落地、可考核；

3、全员渗透：设计 “集训+ 整训+ 仪式” 三维教育体系，搭配《文化手册》等载体，让文化融入日常。

三、落地保障：从策划到执行的闭环设计

（一）组织支撑：建立 “顶层督导+文化部执行” 的架构，明确 “组织、训练、包装、考核、预算” 分工，确保落地不走样；

（二）节点引爆：以企业文化启动大会为开篇，通过历史回顾、未来规划、表彰激励等环节，凝聚全员共识；

（三）长效运营：制定 “周 / 月 / 季” 活动计划，形成文化持续渗透的良性循环。

四、项目成果：为农业企业提供可复制模板

（一）品牌价值：益农从区域品牌向 “全国农业产业链知名品牌” 迈进，提升品牌辨识度，推动农民品牌忠诚度与复购率增长显著；

（二）组织效能：整体提升员工文化认同度，提高团队协作效率，从而提高核心人才留存率；

（三）行业示范：打造 “农业企业文化建设标准”，为同类企业提供 “文化赋能业务、品牌反哺增长” 的可落地方案。

如果您的企业正面临 “品牌定位模糊、文化凝聚力弱、战略落地难” 等问题，我们将结合行业属性与企业特质，定制从 “文化梳理-品牌升级-落地执行” 的全案策划，让文化成为企业发展的核心竞争力！