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哈尔滨包装设计

包装设计中色彩的运用

色彩是包装设计先声夺人的主要是艺术语言,较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征,也更能发挥其诱人的魅力。同时它又是美化商品、表现企业和产品形象的重要元素。

作为合格的包装设计师、不仅要系统的掌握色彩基本理论知识还应该研究商品的色彩特性,了解地域和文化背景的差异,熟悉人们的色彩习惯和爱好,握好色彩、构图和产品或和品牌文化内涵,下面主要探讨一下如何把握色彩技巧。

哈尔滨包装设计公司提示您包装的功能很多,其中重要的功能就是传递产品信息。包装设计是在有限的面积与空间中去做文章,又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象,这种时间和空间的局限性,决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强,必须引起注意、激起视觉的兴奋、引起潜在消费需求,通过直觉,给消费者留下深刻的印象。

因此,为加强包装装潢色彩的注目性,在设计中我们应注意以下几点:

1.用色要简洁

就包装设计的用色而论,一般属于装饰色彩的范畴,主要是研究色块的并置关系给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多,多种颜色的堆砌效果并不一定好,五颜六色使人眼花缭乱,在一定空间距离视觉强度更会减弱。

有经验的设计师,都懂得惜色如金,以少胜多的道理。按心理学的原理,一套色比二套色的传递迅速,它们之间的关系成反比,用色少、主次分明、层次清,能给人简洁的整体效果。从商品内容出发,色彩应做到精炼,概括和具有象征性。

以上是从审美角度分析的,从经济效益角度来看,用色少可以降低印制成本,有利于商家和消费者的利益。


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2.要选用能见度高的色彩

所谓“视觉冲击”的强弱,主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。

纯色比起一些淡色,间色和色彩的阴影部分,都有着较大的能见度,明亮的色彩,暖颜色和高纯度的色彩比较易见。

当然,这并不是说不能用能见度低的色彩,如果将能见度低的色彩,如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当配搭配,将会出现非常好的效果。

另外,色彩的注目性和它的底色有着密切的关系,形色和底色产生对比,增加了色彩的注目性。

还有,就是要考虑在同一个消费市场中的和同一类商品的货架上,你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系,这也是引起注目性的一个重要因素。

从行业上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

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